不知道各位有沒有時光匆匆流去，一年就這么過完了的感覺，似乎自己好像什么都沒做呢，但當(dāng)我們回首這300多天的日子里，不知道有多少的歡樂與憂愁。

互聯(lián)網(wǎng)也是如此，有笑聲也有淚水，有新晉黑馬的異軍突起，也有傳統(tǒng)電商的沒落。在這一年里，有人進來，有人離開，我們依舊不能阻擋歷史前進的車輪，2016年頭，張小龍在微信揭露課上宣布微信將推出“使用號”?；貞?017，小程序從被熱捧到急速遇冷，再到理性開展，小程序的價值逐步突顯。今日經(jīng)過8個“關(guān)鍵詞”來回憶下2017年小程序的動態(tài)。

自上線以來，小程序一直“頗受優(yōu)待”。從不出面的張小龍，兩次露臉微信公開課，親自為小程序“站臺”。而在“2017騰訊全球合作伙伴大會”上，騰訊CEO馬化騰的講演覆蓋了現(xiàn)在騰訊一切的戰(zhàn)略事務(wù)，最終全都落實到了小程序上。兩位大佬為小程序操碎了心，無不展示騰訊對小程序All in 的決計。

關(guān)鍵詞 2：先抑后揚

2017年1月9日，微信小程序正式發(fā)布，瞬間引爆業(yè)界，萬眾等待小程序這個新物種究竟能給商業(yè)國際帶來怎樣的改變。但是好景不長，用戶拜訪進口太深，讓體會者感到絕望。1月底，小程序百度指數(shù)現(xiàn)已從上線之日的103033點滑落至1930,點，言論熱度大幅下降。直到7月，小程序賦能開發(fā)者和第三方渠道，讓開發(fā)者具有更自主和強壯的開發(fā)才干協(xié)助小程序敏捷構(gòu)成生態(tài)效應(yīng)，小程序開發(fā)進入迸發(fā)期。隨后，小程序功用不斷開釋，進口不斷敞開。據(jù)統(tǒng)計，整個2017年，小程序共更新103個功用，敞開54個進口，從頭打開了商業(yè)國際的各種幻想，重獲市場熱捧。

小程序入口已達50個， 小程序時代已來，你還不來！

關(guān)鍵詞 3：粗野成長

如果說iPhone改變了移動互聯(lián)網(wǎng)的硬件生態(tài)，那么小程序?qū)⒏淖兞髁可鷳B(tài)。依據(jù)微信的交際屬性，依托微信9.8億的活潑用戶，小程序具有共同的流量優(yōu)勢，而那些先知先覺得人，現(xiàn)已成為了第一批“吃螃蟹的人”。巨大的流量盈利，讓小程序進入粗野成長階段。依據(jù)阿拉丁12月1日發(fā)布的小程序職業(yè)首份生態(tài)白皮書中指出，從本年1月9日上線至今，小程序預(yù)估數(shù)量將近70萬，到了2018年，小程序全體數(shù)量有望突破300萬。這意味著小程序的數(shù)量將超越安卓和 IOS 體系 App 的數(shù)量總和，超級APP終將構(gòu)成。

微信小程序的想象力與不可想象，9.8億流量金礦正加速爆發(fā)！

關(guān)鍵詞 4：發(fā)力電商

小程序的呈現(xiàn)，讓交際電商成為了2017年的新熱詞。傳統(tǒng)的電商如天貓、淘寶等依托查找、廣告位、直通車等取得訂單，而小程序的交際電商則是一種去中心化的電商，經(jīng)過交際聯(lián)系共享構(gòu)成裂變，這種經(jīng)過“朋友引薦”的購買方法，運營成本低，復(fù)購率高，和以往H5的方法比較，小程序更簡略流通，轉(zhuǎn)化率也隨之進步。小程序也催生出了另一種電商形式—內(nèi)容電商，讓自媒體人從頭看到了新的變現(xiàn)方法。關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者或自媒體人來說，能夠直接在內(nèi)容中刺進電商小程序，實現(xiàn)粉絲“邊讀邊買”，購買體會非常流通，極大增加了轉(zhuǎn)化率。

關(guān)鍵詞 5：賦能線下

“用完即走”，輕量級的特色，讓小程序剛上線，就被賦予了打通線下場景的使命。免下載、即用即走，流程簡略化完美貼合了線下東西類的運用場景，大大提高用戶體會的一起，也為商家提高功率，降低成本。如摩拜單車入駐小程序后，月活潑用戶量環(huán)比增速超越200%，每日新增注冊用戶超越50%來自微信小程序。而“鄰近的小程序”進口的敞開，無疑打通了線上線下的商業(yè)國際。經(jīng)過鄰近的小程序進口，商家能夠展現(xiàn)門店信息及效勞，將線上用戶引流到店進行消費及效勞。而小程序不只能為門店引流，關(guān)于門店的運營及用戶體會的提高，也有非常大的作用。以餐飲職業(yè)為例，餐飲類小程序能夠處理包含等位排隊、點餐、取餐、買單付款、收取會員卡等許多商家和用戶的痛點，能大大進步餐飲門店的全體運營功率及節(jié)省人力成本。如周黑鴨經(jīng)過小程序，只用了64天，就發(fā)放完100萬會員卡，而且會員轉(zhuǎn)化率超越50%，這個數(shù)字如果是實體卡則需用時1年2個月才干的做到。

關(guān)鍵詞 6：廣告生態(tài)

廣告業(yè)務(wù)一直是騰訊的核心，而自小程序上線以來，小程序廣告一直是“只聞其聲，不見其形”，直到11月初，微信首次發(fā)布小程序公眾號廣告位—小程序底部廣告，預(yù)示著小程序?qū)⒃趶V告上逐步發(fā)力。

其實在小程序生態(tài)內(nèi)，小程序廣告的影子隨處可見。隨著門店小程序上線數(shù)量激增，越來越多的線下商戶瞄準了附近的小程序流量，附近的小程序廣告隨之出現(xiàn)。而微信流量大入口“搜一搜”的也“驚現(xiàn)”關(guān)鍵詞搜索廣告位，據(jù)統(tǒng)計，微信公眾號每天總閱讀數(shù)達到100億次，超過了百度的搜索次數(shù)，內(nèi)容取代搜索成為信息的第一入口，未來“搜一搜”入口的廣告可能就如同PC時代百度搜索的地位，成為商家必爭之地。而日前，微信確認正在內(nèi)測朋友圈廣告的功能，一旦上線，廣告位效果也可想而知。

關(guān)鍵詞 7：小游戲

游戲一直是騰訊不能舍棄的一部分，但張小龍曾公開說，“現(xiàn)在”小程序不會做游戲，給廣闊游戲創(chuàng)業(yè)者潑了一盆冷水。而就在2017年的最終幾天，微信官方宣告推出小游戲功能，無疑給游戲開發(fā)者送上了一份驚喜的新年大禮。無需下載，即點即玩的游戲體會，讓小游戲的遠景一片大好。

關(guān)鍵詞 8：連接一切

“連接一切”是騰訊的信仰，而這終將由小程序?qū)崿F(xiàn)。微信作為一個即時通訊工具，很好的完成了連接人與人的使命；服務(wù)號訂閱號實現(xiàn)了人與服務(wù)的連接；而小程序的出現(xiàn)實現(xiàn)了人與商業(yè)的連接，在即將到來的人與連接的物聯(lián)網(wǎng)時代，可以預(yù)見，小程序也將起到關(guān)鍵的作用。

今天的小程序不僅僅只是流量紅利，小程序所有開放的能力，都是基礎(chǔ)通道和基礎(chǔ)能力，包括和微信統(tǒng)一的賬號體系、社交關(guān)系鏈以及微信支付、微信公眾號體系等，已經(jīng)形成了非常完美的商業(yè)閉環(huán)。這個商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)成為了中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。騰訊“連接一切”的使命，看似已并不遙遠，其構(gòu)建的微信生態(tài)也逐步成型。

2017年小程序不斷釋放基礎(chǔ)能力和入口，為開發(fā)者提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施，就如同蓋房子打地基，地基穩(wěn)固了，才能造出高樓。2018年,可能就是小程序不斷“蓋樓”的過程，那些端倪初現(xiàn)的新零售，小游戲等領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力，而在連接一切，打造生態(tài)的路上，小程序與各行業(yè)將會擦出怎樣的火花也值得期待！小程序已深化到我們?nèi)兆又械拿恳粋€場景，跟著微信對小程序推行的逐步深化，以及其功用的不斷晉級與完善，能夠猜測，未來小程序?qū)⑴c我們的日子嚴密相關(guān)，甚至不可分離。能夠看到，提早布局小程序的人，已占有流量高地。

（1）.小型商戶、機構(gòu)企業(yè)，做不起APP，也沒必要做一個APP。

比如很多微信公眾號對于粉絲的服務(wù)在微信公眾平臺上沒辦法很好的實現(xiàn)，比如粉絲管理、內(nèi)容管理、支付消息等等；比如高中初中和學(xué)生/家長之間的溝通管理，有一個APP或許能更好的解決問題；比如某個咖啡店或者地區(qū)商超對于用戶的積分管理等沒有特別好的辦法；比如某個地區(qū)的電視臺或者電臺每一個APP的屬性都是可以借助互聯(lián)網(wǎng)跨越地區(qū)獲取用戶并且提供服務(wù)，而很多事情局限在某個地區(qū)，他們要向用戶提供服務(wù)，就可以使用微信小程序了。

（2）.大型企業(yè)和用戶之間的聯(lián)系目前處于中斷狀態(tài)。

比如奔馳汽車公司，用戶在購買以后和汽車公司之間的聯(lián)系大都通過4s店。如果為了售后服務(wù)等開發(fā)一個APP顯得多余，成本高，而且還得考慮用戶是否會下載。而有了微信小程序，奔馳汽車可以直接和所有的用戶聯(lián)系起來，在線上提供更好的服務(wù)，用戶只需要像關(guān)注一個微信公眾號一樣關(guān)注它。

我們再來看這些微信小程序的共同點：

1.基于原有的服務(wù)或產(chǎn)品

2.可以“很沉默”

用戶一定是使用過某個機構(gòu)原來的產(chǎn)品之后才會關(guān)注這個機構(gòu)的小程序以獲得更好的服務(wù)，而小程序又不像公眾號那樣具有“內(nèi)容傳播”的天然屬性，因此企業(yè)沒有借用小程序來進行傳播推廣的需求（在微信上已被微信公眾號滿足）。

這種模式微信已經(jīng)成功一次，第一次是它成功的搶到了支付寶的飯碗。自從2014年微信假如零錢錢包功能，罩著中國最大社交平臺起步的企業(yè)：騰訊的名稱，可以說一問世便具備了和發(fā)展10年的支付寶（2004年建立）抗衡的能力。微信和支付寶較大的區(qū)別就是在于微信支付和本體的社交功能關(guān)聯(lián)，不需要下載更多的軟件?？梢哉f，小程序的誕生象征著它要改變用戶下載個體APP的習(xí)慣，進一步占領(lǐng)移動端的網(wǎng)絡(luò)消費市場。盡管誰也不能保證小程序到底能夠前行多久，但是“騰訊”這塊互聯(lián)網(wǎng)大石，也不愿意錯過這個通風(fēng)口。

微信對蘋果的“壓力”

如果說微信錢包搶了馬云的飯碗，那么微信小程序算是革了蘋果的命。 前面提到，小程序最大的創(chuàng)新點是為用戶節(jié)省了很多的應(yīng)用存儲空間，將個體APP搬到社交平臺，最終的結(jié)果將是取代應(yīng)用商店，而威脅比較大的企業(yè)，就是蘋果。 2017年4月份，蘋果第一次和正面和微信撕破臉，稱微信“打賞”功能違背了自己的條款，根據(jù)蘋果商店的規(guī)定，蘋果要求社交媒體APP禁止自行開發(fā)“打賞”功能，應(yīng)通過蘋果商店“應(yīng)用內(nèi)購買”方式完成“打賞”。和購買游戲、音樂、視頻類似，每一筆“應(yīng)用內(nèi)購買”的交易蘋果公司都會抽取30%的分成，因此從蘋果商店渠道“過路”的“贊賞”也應(yīng)該得到分成。

微信VS蘋果

由于微信涉及到的用戶較多，盡管以“下架”威脅微信交納分成，最終考慮到受益者應(yīng)該是原創(chuàng)者，修改了交稅的規(guī)定。 總之微信具有足夠和蘋果抗衡的能力，推測微信小程序下一步要嘗試取代蘋果的App Store，它要做的僅有兩步：

 第一，優(yōu)化小程序結(jié)構(gòu)

今天流行的是“跳一跳”，明天可能就是“樂一樂”，隨著進一步出現(xiàn)功能強大的應(yīng)用，微信會漸漸用這樣的“小程序”擴大自己的市場。

 第二，解除憂患，搶奪市場

 微信小程序最終還是要收取開發(fā)者的費用，再交付30%給予蘋果，豈不是事倍功半了嗎其實，微信這個老東家，早就將這些問題考慮的較為周全，微信支付完全可以直接使用用戶的銀行卡，隨后繞過蘋果的商店支付。

2007年，iPhone發(fā)布后，給手機界帶來一系列革命，大屏、多點觸控、人性化的用戶體驗......當(dāng)然，最重要的還是App Store。App Store的出現(xiàn)，將桌面互聯(lián)網(wǎng)時代的入口——搜索引擎狠狠的拍在了沙灘上，將以往搜索引擎控制的流量分發(fā)到各個App，同時為軟件開發(fā)者提供了一個優(yōu)秀的平臺和空間，和開發(fā)者互利共生。

不過這就像一個古代的帝國一樣，開國之際一片欣欣向榮，等國家穩(wěn)定后，就開始出現(xiàn)各種弊病。仔細想來，App Store至今已經(jīng)走過近十年的歷史，對比曾經(jīng)輝煌的桌面互聯(lián)網(wǎng)歷史，App Store似乎也到了垂垂暮年，如同它鮮明的優(yōu)點，App Store的缺點同樣不容忽視。

比如，App Store的“階級固化”，每天掃一眼App Store的熱門榜單就會發(fā)現(xiàn)一個有趣的問題，熱門應(yīng)用和游戲都被“大廠”牢牢占據(jù)著，新的軟件或游戲很難有所突破。還有就是開發(fā)成本，對于成熟企業(yè)來說，App的開發(fā)成本自然不是問題，但是對于一個初創(chuàng)公司來說，想要開發(fā)一款成熟易用的App卻難上加難，更不要說后期還要保持長久穩(wěn)定的維護更新了。這時候，對比苛責(zé)繁重的App Store，微信小程序的優(yōu)點一覽無余。

小程序不會完全取代APP，但至少有80%的APP會被小程序替代。

a：不需要安裝，隨時開隨時用，用完關(guān)了。省流量，省安裝時間，并且不占用桌面；

b：體驗上盡管無法媲美原生APP，但是大體功能都具備，綜合考慮優(yōu)良；

c：對于小程序操作團隊來說，開發(fā)成本更低，可以用更多地人力、財力以及經(jīng)歷放在如何運營好產(chǎn)品，做內(nèi)容本身上；

d： 對于用戶來說，各式各樣的APP層次不齊，微信小程序UI和操作流程比較統(tǒng)一，進一步降低用戶的使用難度；

e： 對于開發(fā)者來說，推廣變得更加簡單容易，從而節(jié)省成本。

小程序是基于微信而出現(xiàn)的一個強大的營銷工具，現(xiàn)在其引流入口和轉(zhuǎn)化能力的不斷加強，使得微信小程序擁有了更多盈利的可能，也讓越來越多的用戶紛紛投入到小程序的運營和開發(fā)當(dāng)中。

入駐京東、天貓、蘇寧，需求繳納一筆不菲的入駐費，而現(xiàn)在傳統(tǒng)電商市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，傳統(tǒng)的電商平臺早已經(jīng)把曾經(jīng)的小淘寶賣家拒之門外，可以說小賣家已經(jīng)沒有活路，而只有新型的移動電商，還處于“圈人”階段，不僅門檻低，而且不缺用戶流量，只要你有產(chǎn)品，就可以從微信小程序中開始你的創(chuàng)業(yè)之路?，F(xiàn)在微信朋友圈廣告里面，可以直接加領(lǐng)券鏈接或者購買鏈接。這就直接吸引了品牌商加大在微信的投入，當(dāng)然，微信小程序的出現(xiàn)，讓電商市場格局發(fā)生了巨大改變，也讓很多個人創(chuàng)業(yè)者找到了新的商機。

就目前而言，在眾多的線下傳統(tǒng)行業(yè)中最熱衷于小程序的就要數(shù)服裝行業(yè)和餐飲行業(yè)，一方面是這個兩個傳統(tǒng)企業(yè)很早就融入到互聯(lián)網(wǎng)中，另一方面也是互聯(lián)網(wǎng)競爭最為激烈的行業(yè)，任何一個新的流量入口，都會為這些行業(yè)創(chuàng)造新的機會，行業(yè)的先天嗅覺靈敏度和行業(yè)成熟度都會讓它們不放過任何一個新的“風(fēng)口”。

當(dāng)然，微信支付也好，微信公眾號也罷，你可以理解成微信內(nèi)容生態(tài)的建立或者和競爭對手的對峙。但是，到了小程序，微信叫板蘋果App Store、打造微信OS的野心可就是“司馬昭之心，路人皆知”了。如果說微信小程序瓜分割了簡單應(yīng)用這塊蛋糕，那么蘋果以后只能轉(zhuǎn)向高端的手游及應(yīng)用，然而高端應(yīng)用一次性付費的手游在中國用戶所占的比例較少，因此，就算蘋果為此開發(fā)個社交平臺來對抗微信，勝算也不大，因為微信還有QQ這位兄弟呢。